糖尿病是危害較大的一種疾病。近年來，人們經(jīng)濟(jì)水平日益提高，營養(yǎng)狀況明顯改善，但也帶來了營養(yǎng)結(jié)構(gòu)失衡與營養(yǎng)缺乏的突出問題，從而導(dǎo)致易患上糖尿病。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國糖尿病患者數(shù)量已達(dá)到4000萬人以上，國內(nèi)糖尿病用藥市場日漸成為眾多醫(yī)藥企業(yè)的重點關(guān)注對象。藥企之間競爭加劇，品牌宣傳顯得尤為必要。廣告宣傳及其他公關(guān)活動是糖尿病用藥生產(chǎn)企業(yè)的主要品牌宣傳方式。

    根據(jù)慧聰行業(yè)研究院媒介監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1-8月糖尿病用藥的平面廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額為2284萬元，總次數(shù)為1561次。     

    二、糖尿病用藥平面廣告投放分析

    2008年1-8月糖尿病用藥平面廣告投放總額為2282.8萬元，總次數(shù)為1262次。從糖尿病用藥平面廣告選擇的重點城市來看，在其投放廣告的全國51個城市中，重慶作為首選城市，今年前8個月的廣告投入次數(shù)才29次，總額便創(chuàng)下200萬元的業(yè)績，位居投放廣告的城市之首，并在廣告份額上以0.37%的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于吉林。重慶、吉林和長春三大城市的廣告市場份額之和達(dá)到24.4%，成為糖尿病用藥市場平面廣告投放的主力城市。（見圖1）     

    圖1 2008年1-8月不同城市糖尿藥平面廣告投放費用比較（前10位）

數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測

    分廣告類型來看，2008年1-8月糖尿病用藥的平面廣告主要是產(chǎn)品廣告，占68.3%；其次是促銷廣告，占31.1%。（見圖2）     

    圖2 2008年1-8月糖尿病用藥平面廣告類型構(gòu)成單位：% 

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測

    分品牌來看，2008年1-8月糖尿病用藥投放平面廣告的品牌多達(dá)84種，其中投放費用位列前三位的品牌是康乃爾、恒成、唐復(fù)，它們的廣告投放費用分別為331萬元、266萬元、132萬元；康乃爾和恒成兩個品牌所占的廣告份額超過了糖尿病用藥整體平面廣告市場總額的四分之一�？的藸柶放茝V告投放次數(shù)較多，但平均每篇廣告的投放費用較低；唐復(fù)品牌廣告投放次數(shù)較少，但平均每篇廣告的投放費用較高；其余品牌廣告投放的次數(shù)和平均每篇廣告投放費用均較低（見圖3）。    

    圖3 主要品牌糖尿病用藥平面廣告投放次數(shù)與投放費用比較（費用前10位）

    從各品牌的平面廣告投放的城市來看，各品牌的平面廣告投放呈現(xiàn)出很強的地域性。如吉林省康乃爾藥業(yè)有限公司旗下的康乃爾品牌，其平面廣告主要投放在吉林、長春和沈陽等北方城市；武漢市恒成醫(yī)藥有限責(zé)任公司的恒成品牌，其平面廣告主要投放在南京和武漢；而唐復(fù)品牌僅選擇在中原城市——重慶投放；仁芝堂品牌的平面廣告則主要選擇在南方城市投放，如廣東的湛江和江門。

     三、糖尿病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

    2008年1-8月糖尿病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額為12014元，總次數(shù)為299篇，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于感冒藥的廣告投放總額。分月份來看，1-4月廣告投放費用相差不大，均在1千元左右；5-7月明顯上升，廣告費用超過了2千元。（見圖4）由于糖尿病發(fā)病人群的平均年齡在35-55歲，處于事業(yè)有所成就的階段，平時工作很忙，上網(wǎng)休閑時間不多，隨著5月的到來，節(jié)假日逐漸增多，這個年齡段的人上網(wǎng)休閑的時間也越來越多，廠商因此加大廣告的宣傳力度，以獲取更大的廣告效應(yīng)。

      圖4 2008年1-8月糖尿病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用比較單位：元

注：８月份統(tǒng)計數(shù)字為８月１日至6日。

數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測

    2008年1-8月糖尿病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告類型全部是產(chǎn)品廣告；均為按鈕式廣告；全部投放在醫(yī)藥健康類型的網(wǎng)站上，投放的頻道是E索醫(yī)藥網(wǎng)的藥品招標(biāo)頻道和搜藥網(wǎng)的首頁。由于糖尿病用藥以處方藥為主，根據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》，處方藥可在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物或網(wǎng)站上介紹，但不得在大眾傳播媒介上發(fā)布廣告或是以其他方式進(jìn)行公眾為對象的廣告宣傳，因此糖尿病用藥的廣告宣傳選擇專業(yè)性較強的醫(yī)藥健康型的網(wǎng)站。

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